品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。
品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后。设计一个图形包、数、格变化的协调，增添色彩也更容易让人记住，这在创作的同时更显示其灵活性，使字母组成的标志，图形，插图，或多色印刷，产生强烈的的趣味性。相关阅读：如何选择最合适自己的品牌设计?
品牌设计中的LOGO，是表明事物特征的符号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。
标识衍伸的图形要素，增加了品牌应用效果的丰富性以及整体性，在品牌创作中凸现设计生机勃勃的气息，彰显出设计的魅力，色彩的碰撞结合形成的视觉符号。vi设计的核心课题就是"线索性元素"的建立。VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI设计的主要线索就是品牌符号。只有根据品牌主要传达的意向进行创作，都会产生不同的效果。品牌设计是为了突出商品的特性，所以一般的品牌设计中都能一定程度看到产品的影子。
