VI系统以特有的视觉符号吸引受众的注意力并产生记忆，使受众对企业所提供的产品或者服务产生依赖与消费惯性；更能提高企业内部员工对企业的认同感，提高企业士气。

 

    VI系统可以明显的将企业与其他企业区分开来，确保企业的独立性和不可替代性，属于企业的无形资产的重要组成部分。正如可口可乐的商标价值700亿美元；微软标志价值640亿美元。为什么一个LOGO价值如此之高？这就是企业/品牌VI的重要性。小小的是一枚LOGO，是企业/品牌VI的核心体现；而VI系统是企业文化及无形资产的体现；加多宝与广药集团为什么就王老吉三个字持续打官司？

 

    建立一套优秀的VI系统，对于企业，特别是中小企业，是具有重要意义的，是企业驰骋商业战场的神兵利器。从市场发展历史看，市场已经从价格竞争、质量竞争演变到了品牌形象竞争。拥有优秀品牌形象的企业，即使偶有失败，也容易东山再起；缺乏积极的品牌形象的企业，稍遇挫折就轻易被市场淘汰。

 

    在与客户的接触中，曾经有客户提出，一些大品牌的形象非常简单，甚至简单到没有设计的感觉，为什么不影响其成为大牌？

 

 

    很多大品牌发展较早，甚至在VI设计理念提出之前就在经营，当时的设计手法、创意思维、材料工艺等都注定了符号的简单化。而随着企业、品牌越来越多，简单的符号、图形已经容易出现重复，因此为保持辨识度，LOGO的设计也越来越丰富，越来越具创意。正如古人姓名从一个字到两个字，再到如今的三个字，以及越来越多的四个字。

 

    其实，这个问题已经涉及到品牌设计的起源。考古式的理念这里就不提了，只说二战后，企业形象设计在全球开始盛行。一些大型企业开始从传统的产品广告中超脱出来，尝试品牌整体策划与设计，以此创造产品的附加值。20世纪50年代初，美国IMB公司率先对企业形象作全盘规划，其中提出：“经由重复不断地出现的统一识别符号，将可获得以乘各相统计的数学效果”。说简单点，就是以独特的、具有唯一性的LOGO等代表企业的形象，以不断重复传播的方式，加深人们对企业的记忆和辨识。一个人天天在你身边晃，不管你是喜欢还是讨厌，至于你会记住他。脑白金广告的成功，也是这一规律的代表。

 

    既然中小企业做VI是必须的，那怎么才能设计好一套优秀的VI呢？又怎么尽量节约成本的前提下，又能找到好的设计服务商呢？ 这是所有中小企业关心的问题。作为企业决策者，需要了解以下两点：

 

    第一、选择一家具有创新力的设计公司是重要的，不要图便宜，但也不要迷信大公司。便宜的只会以模版程序化的设计去敷衍，胖子非给穿个小衣服，大脚非给穿个小鞋，便宜一时，折磨一世；大公司调研的是市场，扶植的是行业领军企业，至不济也得是中坚企业。一套高深莫测的理念硬套在中小企业身上，正如让小孩子抡大锤，未伤人先伤己。

 

    第二、明确企业的经营理念、发展方向、产品或者服务的核心优势等企业核心问题，并能准确而清晰的向设计公司表述。在设计过程中，要积极参与，而不是随便的交给属下员工去负责沟通。企业VI是企业产品、企业文化、企业精神的外在表现、对外形象。VI对于企业，如同婚姻对于人，假手与人是会乱套的。推荐阅读：深圳vi设计的分类和作用

 

    第三、严格按照已经确定好的VI系统标准，来执行日常物料的设计及广告宣传资料的设计等。否则，以上无意义。很遗憾，我见过60%的客户并没有按VI标准执行日常设计。第一是缺乏对标准的坚持；第二是企业内部并没有专人负责监督执行；第三是执行标准有时候会增加成本；第四是缺乏VI规范与应用设计冲突的处理机制。