广告公司里美术指导（因为也做设计，外面也统称设计师）的技能大体分为两块：一个是设计，另一个是创意（其实最后创意的执行也会体现在设计上）
广告公司和设计公司的设计师都是在做设计工作，但是考虑问题的角度不一样，前者更偏重于传播，后者更偏重于体验。按照现在的说法可以把他们大体分为营销类设计师和UI类设计师。
营销类设计师的目的更多的是传播想要表达的信息，一切想法和画面围绕这个信息出现。如构成画面的颜色、元素、纹理、材质等，如果不为推动这个信息出现，那就没有意义，画面传播的目的性很强。
UI类设计师的目的是表达产品或企业特有的某种气质，比起信息的直观表达，他更多的是想让用户在使用过程中感受这种气质。如VI系统、APP的使用体验，从视觉效果到用户体验都是为了传达一种统一的气质。不管你在什么地方什么时间，只要你接触到企业的任何事物，就会很容易的想起“这家”，而不是“别家”。
总的来说，UI类的设计师强化的是“我们是谁”的印象，营销类设计师的重点则放在“我们要干什么”。
