今天在网上看到了T3在工信部备案的照片，背面丑到死。为什么背面如此重要，因为智能手机正面在视觉上的差异可以忽略不计，为此很多厂商才纷纷转战双曲面屏，为的是在正面稍微的有一点差异化程度可言。这方面做的最好的当然是三星（不要谈NOTE7蓝色炸弹，不得不说NOTE7真的在设计语言上很美）、模仿最好的当然是小米。背面才是品牌手机差异化的最后一块阵地。T3的背面丑到死的——不是说审美。因为审美本就因人而异：有人说好看、就有人说不好看，各花入各眼。这里的“审美”说的是设计语言、或者说是品牌设计DNA。
什么是品牌设计DNA，就是企业在设计的过程中在每个产品上所沉淀下来的不变的设计语言，比如：卡迪拉克汽车的钻石切割、宝马汽车的前脸、奥迪的大进气格栅、thinkpad键盘的“小红帽”、HTC手机早期的弯下巴，这些都是品牌设计DNA。通过在不同的产品中留下不变的品牌设计DNA可以在消费者心智中打下品牌风格的烙印。而这种品牌设计DNA一旦打下就会在消费者心中起到“一见如故”的视觉锚定般的强大作用。再如：华为在mate系列的设计语言与华为P系列的设计语言的差异程度在mate8与p9的背面表现的淋淋尽至。
从T1到T2品牌设计语言在锤子的背面延续的一直不错。不知道是因为懂、还是因为误打误撞。很多时候我们做事之所以成、不是因为我们懂，恰恰是因为我们不懂。这种误打误撞会使得我们自以为知、甚至是自以为是。所以成功并不总是指引我们走向下一站成功的领路人，相反成功往往会把我们引入失败的陷阱。
品牌的设计语言好比留在不同产品型号上不变的DNA，这种DNA式的设计语言尤其是在系列化的产品中最能够体现出来甚至是快速沉淀下来，如上文中提到的HTC手机早期的弯下巴，可惜的是在还未能够形成强大的视觉锤时HTC改变了风格，从此HTC不管出了多少款新手机，都没能够再一次找到那种冥冥之中的属于HTC自己的设计语言或者是不变的DNA——泯然与众人也。
而我们看看上图的T1、T2，在对比一下T3假如这是真的（但愿TA不是），答案不言而喻——你好、老罗，再见、T3
