项目服务: vi设计与策划
项目背景：随着人类社会不断的发展进步，今天，人类越来越多地反思自己，反思其它生命。同时，人类越来越关注自身的生活环境--地球，甚至外层空间。人们几乎异口同声地说：保护环境，爱护生命。为此，回归自然、回归健康、保护地球生态环境，也深深地影响着现代饮食的观念。在饮食文化中，提到素食，人们自然会联想到"健康饮食"，自从人类走出蛮荒，素食就一直在这种理念的影响下发展变化着。
从古至今，人们一直坚信素食养生，有益健康。按照中国的古老传统，人不应该过分追求浓烈的厚味饮食，才是养生的基本原则。善于养生的人是不味众珍的，认为这类食品吃多了会使脾胃消化功能呆滞，还会影响气血功能的畅通。西方人的科学理论对素食的发展起到了极大的推进作用，他们从营养学、医学的理论出发，对动物性食品、谷类及蔬果类的蛋白质、脂肪、维生素、矿物质及碳水化合物等营养成分的含量做了详细的分析和对比，发现素食不仅可以充分地提供人类所需的蛋白质等营养成分，而且去掉了动物性食品所带来的多余胆固醇等有害健康的因素。
"苦行僧"这个名称，具有广阔的文化内涵，不仅赋予了"苦行僧"品牌的特色，更能展现出新世纪人类社会生活的主题：健康与文明、自然与和谐、和平与进步。这为"苦行僧"素食茶馆的文化建立与发展提供了，无限的延伸空间和丰富的文化基础。人者见仁，智者见智，"苦行僧"强大的召悟力及亲切感无论是对品牌引起大众的认识、记忆，还是引发消费者的情感附着力，从而采取消费行为都将是十分有利的。
"苦行僧"这三个字本身就是一笔巨大的无形资产，有着得天独厚的东方文化特色，特色是品牌的基础，文化是品牌的灵魂。所以我在设计其VI时，也尽量的体现出"苦行僧"的文化气息，使的它深入人心。在整理和摸索经营后，将素食文化推行发展，加快和普及。
创意阐述：以传统苦行僧人为人物原型进行的品牌创作，讲究一板一眼的细节表现，从而体现传统国画的气韵与品牌情怀。